Mayores de 50: dueños de su destino, activos y con un presente que disfrutar

Los mayores de 50 años, que suponen un grupo poblacional importante hoy en nuestro país, pero que lo será aún más en el futuro próximo, se consolidadn como uno de los perfiles más relevantes desde el punto de vista económico y del consumo. Así se confirma en el estudio “El futuro es FaB (mayores de 50 años)” realizado por Ipsos. Se trata de uno de los grupos de edad con mayor poder adquisitivo, liberados de obligaciones y con más tiempo libre, pero no siempre se sienten identificados con la imagen que los medios y la publicidad ofrecen de ellos.

Ipsos ha comprobado que cuando se habla de y con los mayores de 50 existen estereotipos que poco o nada se ajustan al perfil de este grupo hoy. Sobre todo dos estereotipos son considerados como caducos: el que relaciona a los mayores de 50 años con los abuelos/senios que se dedican al cuidado de sus nietos, que son personas pasivas que buscan la seguridad en la rutina, y aquel que les identifica con los nuevos adolescentes ofreciendo una imagen superficial de ellos como personas que están obsesionadas con no mostrar su edad real.

El estudio ha roto la imagen que ofrecen estos estereotipos y muestran a los mayores de 50 años como personas que tienen los pies sobre la tierra, que reconocen que la edad les hace libres, dueños de su destino y que consideran que el pasado es historia, el futuro un misterio y en presente es un regalo.

Este perfil es el que deben tener presentes las marcas, las empresas que lanzan mensajes y productos dirigidos a ellos, los equipos de marketing encargados de diseñar esos mensajes. Para llegar a los FaB, y tras realizar un análisis cualitativo de su perfil en España, Ipsos ha elaborado el siguiente decálogo que resume cuáles son sus inquietudes, preferencias y necesidades:

1.- Ya sé que me necesitas; tengo tiempo y dinero… pero ¿tú lo tienes claro?

2.- No quiero ser joven, esa etapa ya está superada. No me veo reflejado en alguien de 20 o 30 años.

3.- ¡Mis únicos intereses en la vida no son los de ir a bailar y cuidar de mis nietos!

4.- Quiero disfrutar del presente, de todo lo que no he podido hasta la fecha. Quiero aprender nuevas experiencias, tecnología, nuevos productos.

5.- Me siento muy bien en mi propia piel, me conozco y no busco gustar a nadie.

6.- Me angustia el tema de la salud. No me muestres enfermedades en los anuncios.

7.- Vayamos más allá del concepto antiaging.

8.- Me atrae lo natural; el campo, la alimentación natural, las alternativas de medicina natural…

9.- Todo lo que perciba como saludable lo voy a probar. La prevención lo es todo. Pero soy una persona formada, así que todo lo que me propones tiene que ser creíble.

10.- Me preocupan las injusticias sociales, ¿me puedes ayudar a contribuir a la sociedad?

 

Durante la presentación de este estudio, celebrada en Madrid, tomó la palabra la directora de Comunicación de P&G, María Luisa Chacón, para mostrar qué está haciendo su firma para este grupo de población. Chacón aseguró que desde P&G y tras varios años de investigación para conocer a la mujer de más de 50 para desarrollar los productos más adecuados para ellas, están convencidos de que “la mujeres ganan con la edad”. Entre algunas de las conclusiones que han obtenido de sus investigaciones cabe resaltar algunas, como que el 80 % de las mujeres de más de 50 años tienen más ganas de vivir, el 83 % han ganado en seguridad con los años, el 72 % cuidan más de sí mismas, un 71 % se siente feliz con su cuerpo, y el 97 % prefiere envejecer con elegancia.

Chacón también explicó que cuando entendieron cómo era esta mujer, crearon la plataforma de comunicación Victoria 50 para ellas. Además, editan una revista también para ellas, cuenta con una web ofreciendo información online, realizan experiencias con expertos como en los congresos Maduralia que organiza la Fundación Mayores de Hoy (próxima cita el 15 de junio en Vitoria), y han convocado el Premio Victoria para mujeres que ganan con la edad y otro premio dirigido a los medios de comunicación que hablan de las mujeres de más de 50 años.

Más información: www.ipsos.es.